珀莱雅早晚水漾系列新品上市 章子怡也爱深海分时护养

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　　PCLADY对话珀莱雅公司CEO方玉友

　　PCLADY：珀莱雅为什么会选择章子怡作为代言人?

　　方总：章子怡是东方女性美的代表，有着良好的国际形象和知性、优雅、时尚、魅力的个性气质，这与珀莱雅一直坚持树立与传播企业形象和品牌个性非常吻合，此外，章子怡对电影艺术的执着追求也与珀莱雅致力于美丽事业的宗旨是相通的。此次在邀请章子怡小姐代言珀莱雅产品的洽谈过程中，我们看到了她严谨的态度，她对选择所代言的产品就像选择出演的电影一样谨慎、苛刻，这份对对消费者的责任心和珀莱雅企业对社会的责任感也是不谋而合的。我们期待着，章子怡的加入，能够为珀莱雅注入更多知性、优雅的气息，带给消费者更多时尚、国际化的魅力，也能助力珀莱雅向世界展现中国护肤品牌的创新力量。

　　PCLADY：珀莱雅是否有进军国际市场的想法?

　　方总：经过十余年的发展，我们经历了充满艰辛的创业期和凝聚力量的发展期，现在已经逐步积累起了深厚的文化底蕴和研发实力。作为倡导深海护肤理念的品牌，珀莱雅在很多方面正在跻身世界一流化妆品品牌行列，对我们来说，在国际市场上闯出一份天地，是企业发展模式和战略方向的一次重大指引，也是为民族化妆品企业做出表率。不论是戛纳签约章子怡，还是夏威夷召开新品发布会，都能够提升我们的国际化视野，也能借势多元化的文化艺术元素进一步丰富我们的品牌内涵。未来，我们要继续健康有序的可持续发展，将民族品牌做大做强，走向世界，让中国的珀莱雅成为世界的珀莱雅!

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　　PCLADY对话珀莱雅品牌中心总经理林启圣

　　PCLADY：作为护肤品市场上的一个新概念，您是怎么看待分时护肤的?2014年珀莱雅重磅推出了早晚水漾系列，就主打深海分时护肤，它和传统的护肤品相比，又存在着什么独特亮点呢?

　　林总：其实，早在2007年底，我们就已经推出过海洋水动力早晚水，作为当时公司的拳头产品，我们就已经在倡导一种早晚有别的护肤方式，只是没有深入将之升华为一种护肤概念。随着现在护肤品市场的细分化潮流，我们看到市场对护肤品的功效区分更加明确，很多品牌都开始积极推出了分时护养产品。比如国外有香奈儿的分时保养系列，雅诗兰黛的日夜尊宠系列等，国内则有佰草集推出了太极日夜蕴美系列等，都受到了消费者的热烈追捧。此时此刻，我们提出了深海分时护养概念 ，不仅是符合市场需要的，也是能引领护肤潮流的。

　　早晚水漾系列，是珀莱雅研发创新中心源于对肌肤细胞生物钟的长期研究推出的全新明星系列。我们的研发人员发现，随着日夜环境和人体活动的变化，肌肤细胞在早晚活动存着在很大差异。由此，我们遵循肌肤生物钟的指引，开创了深海分时护养，为肌肤注入早晚有别的卓越成分，早晨有夏威夷海洋深层水给予水润防护，夜晚有北极海冰山水持久润抚滋养，并配合双藻分时释润科技，给予女性日以继夜的亘久水漾。与传统护肤品相比较，它满足了肌肤晨夜交替间的不同节律，也满足了女性消费者心理和生理的需求，护肤当然更加精准到位，卓越有效。

　　PCLADY：听说此次早晚水漾系列不仅携手了章子怡，还启用了国际化摄影团队，远赴海外取景拍摄，请问珀莱雅在这次的传播策略上基于什么样的考虑?

　　林总：早晚水漾系列作为我们2014的全新力作，凝聚了公司内外很多的智慧和资源。

　　此次早晚水漾TVC的拍摄，我们不仅出动了章子怡作为片子的女主角，还启动了国际化的摄影团队，并由《一代宗师》最佳摄影Philippe掌镜导演，拍摄跨越了5个国家和地区，累积行程超过8000公里，潜入水底10米，只为了给大家呈现最唯美梦幻的镜头。因为我们相信，只有一流的演员、一流的导演、一流的脚本、一流的团队才能为大家带来一流的视觉享受，才能更精确全面地传达出产品的使用感受和精神内涵，才能与它的明星光辉相映衬。

　　除此之外，我们还邀请了台湾著名的设计师蒋友柏先生和他的“橙果设计”团队担纲设计早晚双瓶的瓶体造型，柔美倾斜的瓶体曲线中融入了公主人鱼的美丽传说，也融入了世界级水平设计师的美学理念，希望给消费者带来与众不同的使用感受。

　　PCLADY：进入到2014年，珀莱雅屡次在国际上亮相，不论是在戛纳签约章子怡，还是在夏威夷发布早晚水漾系列，都可以看到珀莱雅走向国际化的决心，请问您对于品牌未来有什么样的看法?

　　林总：民族品牌想要谋求更大的发展，国际化运营将是必由之路，对于珀莱雅来说，我们正在积极开拓国际市场。从之前一系列的公益活动(与联合国妇女署签订条约)、营销行为(戛纳签约章子怡)到早晚水漾在夏威夷的发布会，都显示出公司已经完成了国际化战略的初步试水。

　　相比成熟的国际护肤集团，中国化妆品企业不乏科技实力和营销智慧，本土品牌在经历渠道之争和模式之变之后，已经完成了从技术到管理的蛰伏期。当前我们需要的，是向国际品牌学习更多的创新思维和营销体验，了解国外市场的消费习惯、消费观念等重要元素，加深对国际化妆品市场的理解和沉淀，通过从内到外的实力提升，才能更好的迎来未来品牌发展的飞跃期，为消费者带来更多国际化护肤的体验。