数字营销风潮弥漫 微信APP无孔不入

　　新媒体浪潮呐喊了许多年，到了2014终于进入了全面普及的阶段。几乎是你能想到的任何线下互动形式，都可以借助线上平台实现。

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　　大批品牌集体入驻天猫

　　首先是大批品牌集体入驻天猫，欧舒丹、悦木之源、宠爱之名、EOS、沙宣……为消费者免除了代购假货的困扰，也为品牌开启了一个崭新的官方零售渠道，且上线以来皆取得不俗的销售成绩。

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　　线上发布会 时间空间不受限

　　其次，依托微信的普及，诸如科莱丽、科颜氏等品牌都选择将新品发布会移师手机端，不仅是出于环保节省成本的考虑，也免去了媒体舟车劳顿的烦恼，做到了真正跨时间跨地域的全媒体分享。

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　　巴黎欧莱雅推出美妆APP“千妆魔镜”

　　2014年末另一大值得关注的数字营销事件当属巴黎欧莱雅推出美妆APP“千妆魔镜”，作为大众化妆品领域的首款数字产品，它能通过智能手机前置摄像头，让消费者如同照镜子一般轻松试妆，达到高度逼真的上妆效果，让试妆不再局限于专柜，并且可以经由“千妆魔镜”直接前往巴黎欧莱雅线上官方购物商城购买。这是一个大胆创新的尝试，或许能对美妆行业未来在电子商务领域的发展起到风向标的作用。

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　　高圆圆婚礼引发明星热点事件营销

　　借着旗下多位女星代言人纷纷迈入婚姻殿堂的契机，宝洁集团展开了无微不至的网络营销攻势，最高潮便是体现在高圆圆的婚礼上。从婚礼前期在微信微博平台上发布“致高圆圆的一封情书”，继而在电商平台上发布婚礼促销信息，引发民众购买热情。婚礼现场也是无孔不入地植入了OLAY大红瓶。一边直播婚庆观感，一边植入品牌故事。社交媒体事件营销做到这份上，在感叹“品牌真拼”的同时，也忍不住为她们的敬业精神点个赞!

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　　宝洁美尚：从现实禁锢到虚拟无限

　　在2014宝洁美尚活动上总结出的八大社会文化演变趋势中，有一点便提到了“数化超现”。数字和模拟的世界无缝衔接到一起，模糊了现实与幻想的边界。作为“数字原住民”，人们能够快速地适应新技术和创新，体验无限种生活方式。作为生活方式的一种，美妆领域当然也逃不出数字化的“魔掌”。至于未来还将如何演变，值得我们拭目以待。