2015美博会三大关键词 解读纷繁化妆品市场

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　　专访万邦国际集团董事长周昭扬

　　PCLADY：此次兰瑟参加美博会带来了哪些明星单品?该新品有何特色?

　　周昭扬：这次美博会，兰瑟带来了2015年重磅新品——本色底妆系列。该新品从创意策划到研发生产都是由兰瑟团队自己完成。用了2年的时间，兰瑟色彩研究中心对2500名18-40岁亚洲女性的肤色进行研究和分析，最终推出专属亚洲女性的5个底妆颜色，无论你是何种肤色，都能找到合适的底妆颜色。该系列新品以气垫CC霜为主打，添加专利技术光感粉体，让底妆无论在何种光线下，都能做到让肌肤亮1度，全方位打造自然明亮的本色妆容。

　　PCLADY：现在彩妆市场竞争非常激烈，兰瑟有什么优势可以在彩妆领域占领先机?

　　周昭扬：首先，公司拥有3大现代化厂房，产能及设备与国际接轨;还有高端的生产技术及科研人才，与30多家国际专业机构合作，原料和包材都选择国际一流供应商，兰瑟产品品质和口碑一直以来都是值得信赖的!其次，兰瑟目前有近8000家CS实体店，并进驻全国各大百货商场及屈臣氏，今年电商也收回公司自己运营，已完成全渠道布局。这将有效消除顾客的购物壁垒，不论线上还是线下，消费者都能够随时随地购买兰瑟产品。

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　　PCLADY：兰瑟现在是以大力扩推明星单品来取代全面发展的品牌策略，是什么让兰瑟做出这样的决定?截至到目前，去年推出的爆款蚕丝棒取得了哪些成效?

　　周昭扬：当今日化行业竞争越来越激烈，一个品牌，想要让消费者记住你，必须要有一个经典的、代表性的明星产品，这个明星单品往往代表一个品牌的形象;同时，单品战略有利于品牌集中资源推广，创造突破性市场业绩。去年，我们推出爆款产品蚕丝棒，产品一上市就供不应求，单品销量遥遥领先，其优秀的品质也受到线上线下消费者的一致好评。蚕丝棒不仅突破兰瑟单品销量记录，更极大地推动了品牌全线产品的销售。

　　PCLADY：现阶段，营销手段多样化，电商渠道、微商模式层出不穷，2015年兰瑟在营销方式上会有哪些创新?

　　周昭扬：2015年，兰瑟除了在电视、杂志等传统媒体投放广告之外，将增加网络及新媒体广告的投放力度，提升品牌与目标消费者的互动，使广告更加直接有效，深入消费者心智。下半年，兰瑟将启动O2O新型营销模式，通过精准广告将线上兰瑟的目标消费者，导流到实体店，提升店铺进店率，促进终端动销。

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　　PCLADY：接下来会如何推动兰瑟的品牌成长?

　　周昭扬：目前，兰瑟已拥有成熟的渠道、优质的产品、卓越的口碑。未来将逐步完善品牌文化建设，在开发优质产品的同时，以尊重彩妆历史为本，将专业的色彩与彩妆技术融合，为万千中国女性创造自信美丽人生。

　　PCLADY：您期待兰瑟品牌会有怎样的发展?

　　周昭扬：我希望兰瑟成为中国中高端第一彩妆品牌，并且通过不断的努力，最终将其打造成为百年品牌。