自Calvin Klein推出突破性的第一款中性香水CK One已经过去了二十一年,这些年来,这款中性香水广受人们欢迎。如今,公司面向千禧一代推出了第二款中性香水——CK2。 这一举动与时尚界努力吸引较年轻消费者的发展方向不谋而合,Calvin Klein公司的首席营销官Melisa Goldie说“CK2的推出意味着,我们的整体品牌策略会通过讲述现代的、真实的故事,来触动更为年轻的消费群体,”她说。“考虑到和CK2相关的文化传递和年轻的气息,CK2与这场渐行渐近的消费者互动堪称绝配。” “CK2是一款全新中性香水,它象征的是两性之间现代性关系的无限可能性,”在科蒂集团负责香水和彩妆业务的品类开发执行副总裁Camillo Pane说。“我们的目标人群是注重真实性和随性的新一代消费者,而这些特质被融合到了CK2这个产品的方方面面,包括香调、包装设计和广告创意。” 独一无二的感情纽带 不求永久维系 只愿共享生命的张力 卡尔文克雷恩新锐淡香水——#the2ofus 产品理念 – #the2ofus振奋之选 在推出经典款ck one 香水20年后,ck香水家族又向千禧一代献上一款全新作品,赞美新生代大胆前卫、自由随性的风格,而这种生活态度又通过人与人之间的亲密关系放大体现。 我们特立独行,不受束缚,充满年轻活力的情感连结,彰显共有特性,并让我们在彼身上找到自己。我们知道,是什么,让你我成为这样的我们。 #the2ofus当我们在一起,生命为之振奋,青春为之燃烧!
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