蔓之研携手《王牌对王牌》，玩转综艺IP营销！

　　当代人面临的社会压力以及碎片化消遣方式的出现，使得综艺节目成为越来越多人调剂心情放松自我的主要方式，近些年综艺节目迎来了发展黄金期，而赞助商通过综艺节目的多元植入早已成为提升品牌认知度的一种营销策略。最近专业护肤品牌蔓之研搭载综艺顶流《王牌对王牌》，也玩儿起了综艺IP营销。

　　营销想要达到效果，首先需要尽可能地触达目标受众。作为护肤品类，蔓之研历经五年的专业沉淀和品质打磨，已然在小众圈层获得了不俗的口碑基础，不过“酒香也怕巷子深”，想要“破圈”升级，蔓之研亟需持续提升大众圈层的品牌认知度，扩大品牌影响力，树立起品牌形象，最终在消费者心智中获得一席之地。而连续五年蝉联一季度收视王座的《王牌对王牌》，毫无疑问成为蔓之研首选。

　　《王牌对王牌》作为浙江卫视重磅打造的以游戏娱乐为主的大型原创室内竞技真人秀节目，以“经典IP重现，欢乐游戏对抗”笑点密集的形式，一直以来深受观众尤其是年轻人的喜爱。单季有效60亿的点播量，380亿的话题阅读量，以及超6000万人次的直播观看，卓越战绩赢得蔓之研的关注。除此之外，《王牌对王牌》通过不同主题的策划，激发嘉宾潜能，引发观众共鸣，总是能够精准触达大众的泪点与笑点，潜移默化中弘扬正能量，舒缓当代人士压力，而这也成为蔓之研倾心赞助《王牌对王牌6》原因之一。

       在众说纷纭的肌肤护理时代，面对盲目跟风的普罗大众，蔓之研鼓励人们向内探索，在肌肤的密码中了解自己，追求健康肌肤，找到专属自己的美。为此，蔓之研立足于生物学真相，在澳洲实验室的专业支持下，开创了安全高效的定向护肤方案：针对不同个体，破解肌肤密码，做到从根源鉴别、了解和优化肌肤。

　　本次蔓之研在《王牌对王牌》综艺中重磅植入的SkinDNA能量源液，是基于全球200万皮肤基因检测真实数据样本，融创巴斯夫数十年表观遗传学成果缔造而成，能够精准触达肌肤老化问题的根源，从基因表达层面优化和改善我们的肌肤，从而真正提升肌肤的年轻态表达！

　　因此在传播层面，结合蔓之研精准长效的定向护肤标签和《王牌对王牌》的综艺形式，节目组为蔓之研量身打造了更易被观众接受的花式植入，如节目游戏比拼植入、嘉宾妙语等，与消费者形成互动，更好地塑造品牌的定向精准，加深品牌印象，全面提升品牌知名度。

　　如今，《王牌对王牌》前五季的精彩呈现+第六季原班人马的回归，使得《王牌对王牌6》早已未播先火，热点话题频上热搜。相信搭载《王牌对王牌》这一顶流IP，数以亿计的流量必将为蔓之研带来指数级的曝光增长，助力蔓之研早日实现“破圈”升级，为更多的人带去精准长效的定向护肤解决方案，成全肌肤健康专属之美