M·A·C香榭丽舍大道旗舰店开业

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M·A·C香榭丽舍大道旗舰店开业

　　M·A·C全球品牌总裁Karen Buglisi说道：“作为引领潮流的品牌之一，我们一直在等待，要在恰当的时机在时尚之都巴黎占据一席之地。这里有着来自世界各地的游客，因此我们期待这家旗舰店能够带来较高的销售额。每年大约有一亿六千七百万游客到访香榭丽舍大道。”除了业务拓展（香榭丽舍大道128家门店年营业额高达十亿欧元，世界上任何地方都难以与之匹敌），作为品牌战略，M·A·C在香榭丽舍大道的投资可谓独具匠心：无论是在创意还是在商业角度，香榭丽舍旗舰店都遥遥领先于竞争企业，M·A·C借此展示了其在消费主义潮流方面的反应超越任何其它化妆品品牌。

　　首先，巴黎是世界闻名的时尚和创意象征，是多元文化融合之地，是时尚之都传承之地。每一季，在纽约、伦敦、米兰、巴黎等时尚城市，M·A·C参与两百多场时装秀，为新兴及著名设计师提供展示舞台。时尚与潮流是M·A·C的生存之道，是M·A·C的品牌精髓。在世界时尚之都开设独一无二的旗舰店，无疑是一项令人印象深刻的创举，将增强品牌的时尚气息，巩固其引领潮流的权威地位。事实上，Buglisi解释道：“根据我们的全球旗舰战略，M·A·C应该成为奢华时尚品牌，而由于我们努力开发适合所有年龄段、所有种族、所有性别的产品，我们又将吸引更多客户。”

　　其次，尤其对于法国人而言，香榭丽舍大道代表着名流精英，是全球瞩目之所。任何其它地方都无法拥有与香榭丽舍大道同等的知名度、热度与威望。Buglisi补充道：“M·A·C比其它彩妆品牌更国际化，适用客户范围更广。这家新开的旗舰店将成为强有力的品牌宣传，令人激动不已。”

　　这家旗舰店两层总面积达362m2，位于香榭丽舍大道78号，无论是在广度方面，服务方面，还是在视觉冲击方面，将为人们带来其它化妆品品牌无法企及的购物体验。

　　在设计方面，香榭丽舍旗舰店独具风格。M·A·C全球高级副总裁James Gager说：“这里有着M·A·C设计风格的视觉和感知体验，但同时又细致地考虑了每家M·A·C门店蕴含的文化与空间美感。我们从不中规中矩。虽然门店设在巴黎，但我们并不想在门店设计上表达特殊的文化信息。我们着眼于宏大的结构，巴黎的建筑风格要有创新性，要有突破性。”谈到从两层建筑的宏大结构中垂下的黑色玻璃“穹顶”时，Gager他解释道：“这就是我们在店内布置了这个神奇穹顶的原因。”他还说道：“穹顶反射并折射店内播放的多彩LED影像，形成多片的色彩和形态。我们想利用这一点达到视觉吸引的目的，使人浮想联翩，不由自主地步入店内。门店设计的其它部分非常简单，但我们想通过这一穹顶引人注目，让人赞叹。M·A·C这一品牌极具戏剧性，我们正是想表现这一点。”

　　Gager继续说道：“来到香榭丽舍大道这一人潮不断之地，消费者寻求的是耳目一新的感受，想要获得较高层次的审美冲击。因此，我们力求开创独一无二的空间感，每一个空间都似乎很重要，能够给人启发，令人感受到震撼。这既是创造令人回味的建筑体验，又是创造令人难忘的M·A·C体验。”

　　在该品牌的根本原则——不分年龄、不分种族、不分性别的基础上，香榭丽舍旗舰店将汇集来自世界各地的三十多位彩妆师，可以和各种语言、各种经历、各种背景的消费者进行沟通。彩妆师如此之多，展现了M·A·C以彩妆师为主的品牌定位。

　　M·A·C彩妆创意部高级副总裁Gordon Espinet强调：“我们没有‘美容顾问’……我们有的便是彩妆师。M·A·C体验与众不同的原因在于，我们的员工极具多元性。不论年龄、语言、文化、背景或民族，我们的彩妆师都很热情，他们极具天赋，天生喜欢并善于和消费者沟通，并不断开拓彩妆事业。”

　　在这一方面，有一点至关重要，M·A·C有着彩妆师内部提升以及再培训的传统，因此员工流动性极低。Buglisi解释道：“我们对彩妆师进行教育和认证。柜台后的彩妆师是我们的第一批消费者：如果能使其信服我们，让他们得到启发，那么他们将与消费者们分享这一体验。因此，与员工流动性较高的品牌相比，我们能够为消费者提供完全不同的体验。”

　　香榭丽舍吸引了来自世界各地的消费者，而旗舰店提供的产品正代表了文化多元性。除了M·A·C的各类产品（超过1200种SKU，包括全新色彩和M·A·C门店独家系列）之外，之前仅在位于世界各地的个别M·A·C市场发售的产品系列也将成为极具吸引力的热点。

　　借助个性而高科技的零售手段，M·A·C香榭丽舍旗舰店实现了360度全方位消费者服务，将为您带来独具特色的零售体验，包括法国首家假睫毛吧（以工作台高度的立式柜台搭配背灯，展示各类假睫毛产品，吸引消费者试用各种睫毛造型），在这里将提供所有与睫毛相关的配件和产品。

　　12个化妆台（八个位于一层中央区，两个位于VIP区和私人化妆区）均配备了定制的专业照明设备和可调节座椅，产品周围持续播放的视频将吸引消费者立即步入门店。重点是吸引并留住消费者。Gager说道：“我们努力想让消费者多留一会。”

　　香榭丽舍旗舰店还将举办行业级活动。除了举办大师班以及M·A·C每季的妆容趋势发布之外，该旗舰店的一大主要作用是形成“行业中心”，进行评论和宣传，拍摄影片和VIP预约，举办品牌公关活动以及当地和全球媒体在巴黎时装周上的彩妆活动。

　　紧随该品牌强势路线，同时为整个而行业提供支持，该门店将延续M·A·C与法国电影界以及电影节的紧密合作关系，通过门店活动、首映式和彩妆预约参与香榭丽舍大道上举办的相关活动。由于附近坐落着几家巴黎著名的夜总会，还将邀请法国当地社团参加聚会前的彩妆活动，有时还将在店内推出DJ音乐。

　　Gager总结说：“与其它旗舰店一样，香榭丽舍旗舰店想开创独一无二的特别零售体验。为消费者着想是品牌发展的最佳方式。正如我们旗舰店所展示的，随着消费者的变化而变化。我们是不断发展的品牌。”

　　M·A·C香榭丽舍门店一览

　　地点

　　法国巴黎香榭丽舍大道78号

　　营业时间

　　周一至周五早上10：00至晚上10点;

　　周末早上10点至中午12点，全年360天营业。

　　关于M·A·C化妆品

　　M·A·C（化妆艺术化妆品）是领先的专业化妆品品牌，于1984年建于加拿大多伦多，现在是雅诗兰黛旗下公司之一。该公司在全世界彩妆师、模特、摄影师、记者范围内竖立了良好口碑，使其越来越受欢迎。目前，M·A·C产品在全球79个国家/地区销售。