Kanebo佳丽宝 双管齐下谋发展

     布局中国市场，稳步推进业务

     Kanebo佳丽宝作为一个化妆品牌拥有70余年的悠久历史，迄今为止已经在全世界52个国家和地区开设了分支机构。佳丽宝品牌于1995年进入中国销售，经过十余年的开拓和经营，Kanebo佳丽宝在中国市场已经构建出了4加2的经营模式，即：4大品牌—AQUA(雅呵雅)、FREEPLUS（芙丽芳丝）、LUNASOL（日月晶采）、IMPRESS（印象之美），2大销售渠道——百货店和药店。经过多年的努力，佳丽宝的中国事业取得了长足的进步。

     近年来，中国的化妆品市场整体呈现高度发展趋势，据统计，2008年中国化妆品市场规模已达约1.5万亿日元。为了在如此巨大的市场中获得更大的发展，Kanebo佳丽宝从2009年初就开始了一系列布局中国市场的动作：2009年1月，佳丽宝化妆品（中国）有限公司增资以充实资金面；2009年4月，Kanebo佳丽宝在华唯一的生产基地完成改建，预计2010年产能将提升150%。随后不到4个月的时间，佳丽宝便乘热打铁推出两大新品牌。

     据悉，此次新品之一的AQUA SPRINA将取代之前的AQUA品牌。预计升级后的新品牌的店头销售额，今年将达到大约3亿元人民币。其核心目标群以30—35岁之间为主，打出水通道的概念，针对具有高度护肤意识的女性推出抗老化和美白两个系列。

     另一方面，针对中国消费者对高级进口化妆品的热烈追捧，佳丽宝适时引进全进口品牌COFFRET D'OR，该品牌在日本拥有极高的知名度。从发售开始便成为日本彩妆市场首屈一指的实力品牌，该品牌以金炫光灿的色泽为时尚女性所喜爱。

     参考资料：COFFRET D'OR金炫光灿 日本同类市场份额状况（2007年12月1日~31日，据佳丽宝调查）

     从佳丽宝的一系列举措中，不难看出其对正处于经济危机中的中国市场拥有强烈的信心。谋定而后动的战略部署，和对市场发展趋势的高度敏感，体现了其独到的眼光和敏锐的嗅觉。

     强化品牌服务，明确发展目标     

    据了解，此次佳丽宝不仅花大力气提高和充实品牌，更力求强化其引以为傲的顾问式服务的特质。以AQUA SPRINA为例，将在全国各个城市约300家百货店专柜中，设置高级美容仪器，消费者在享受尖端科技带来的精确皮肤测试外，还能获得佳丽宝专业美容顾问所提供的个性化服务。

     今后AQUA SPRINA和COFFRET D'OR还会不断推出新产品和新系列。计划到2010年，在中国市场实现年销售额超6亿元人民币。

     根据日本经济产业省发布的2008年化妆品发货统计，08年日本化妆品市场总体销售额为负增长，是前一年的99.6%。而在世界金融危机的背景下，2008年Kanebo佳丽宝中国销售额较前一年增长了40%以上。