洋品牌进军国内二、三线
化妆品市场的计划正在提速。
株式会社资生堂驻中国总代表斋藤忠胜昨日向《每日经济新闻》透露，该公司计划于2008年前在国内发展5000家专卖店，用以深拓国内化妆品的二、三线市场。
此前，另一化妆品巨头欧莱雅也已发布了其“下乡”计划，希望凭其美宝莲等品牌轰开农村市场。
斋藤忠胜昨日表示，该公司于2004年正式启动国内的专卖店计划，除上海、北京、重庆三直辖市外，其在全国所有其他省和直辖市系列产品的专卖店，目前数量已经达到1700家。根据资生堂发展国内专卖店渠道的既定计划，至2008年，该公司在国内将拥有不少于5000家产品专卖店。
之所以不在上海、北京、重庆三地发展专卖店，斋藤忠胜解释称，在一线城市的消费理念中，百货商场内的产品同时意味着高端和值得信赖。在大城市中，大百货店渠道是现有的最被消费者认可的销售渠道，在这些城市发展专卖店意义不大。
斋藤忠胜称，凭借其正在努力拓展的专卖店计划，其在国内市场将形成大百货店渠道和产品专卖店渠道“双轮驱动”的销售模式。从这个角度看，其已经走到了欧莱雅、宝洁等竞争对手的前面。据介绍，资生堂2006年的销售额中，产品专卖店渠道的销售额已经占到总销售额的1/4左右，而该公司的理想状态是双渠道各占50%的销售额。
资生堂简介:
资生堂於一九二三年起建立全日本的连锁销售网络，参与资生堂的经销商都要经过专业训练，确保消费者於全国各地，均可享受一贯的资生堂的优质服务和产品。资生堂网络发展至今，全日本约有25,000个分销点。
为资生堂的忠实顾客而设的山茶花会，在一九三七年诞生。为配合该会的成立，资生堂同时发行潮流杂志HANATSUBAKI{山茶花}。追溯其前身初见於一九二四年，资生堂作为化妆品生产商，首次出版文化杂志，开创日本先河，并透过全国性的连锁销售网络，向顾客免费派发。一九三三年，杂志名称一度改为资生堂SHISEIDO GRAPH，至一九三七年又重新命名为HANATSUBAKI。
