Burberry发力美容业务 首家美妆门市开幕

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　　「Burberry Beauty Box 美妆赠礼中心将我们的时尚与彩妆系列集合在一起，融合实际与虚拟的购物体验，让人们能够以充满玩心又刺激的新方式，发掘与结合 Burberry 的彩妆、香氛及配件。」-Burberry 全球创意总监 Christopher Bailey

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　　这项崭新的零售购物概念，以创新的方式结合 Burberry 的时尚和美容彩妆，使得消费者们能够透过为个人量身打造的实体和数位购物体验，发掘出各项彩妆、氛围及配件之间相互搭配的关係。

　　Burberry 在 2013 年 4 月成立美容彩妆第五个商品部门，并且在 9 月时发表全新经典畅销的男香 Brit Rhythm Men后，于 12 月再度发表这项全新的零售概念，突显出 Burberry 在时尚与美容彩妆之间独特关係，包括：

　　- 发表季节性彩妆造型，搭配 Burberry 在伸展台上发表的新作

　　- 推出彩妆秀场订製服务，让消费者能够在 Burberry 女装发表会后立即在网路上购买秀场内使用的彩妆品

　　- 在发表 Brit Rhythm Men 男香的同时，推出限量系列的时尚商品

　　商品系列

　　Burberry Beauty Box 提供 Burberry Beauty 彩妆及香氛全系列商品，以及限量彩妆品。店内并提供太阳眼镜、围巾等 Burberry 配件商品，以及店内独卖的精选皮包。

　　消费者们可发掘经典 Burberry 妆容，透过彩妆、香氛及配件将 Burberry 时尚系列与 Burberry Beauty 商品串连起来。每个月都会推出新的造型，可在店内体验。并且使用专属的 Burberry Beauty Box 礼品包装，为所有商品进行包装。

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　　店内空间

　　店内空间的设计塬则是融合实体与数位虚拟空间，让消费者能试用 Burberry Beauty 彩妆品。延续 Burberry 在实体零售环境裡融合数位科技的精神，店内空间有以下的特色：

　　- 店外正面架设订製经典 Burberry 格纹形状的数位萤幕，播放专属打造的宣传内容。

　　- 16 呎高的「数位吊灯」在多面萤幕上展示出每月美容彩妆精选内容，实际展出全新妆容和商品。

　　这亦是Burberry 首个无收银机零售环境。销售人员在 iPad 及 iPhone 上透过行动 POS 系统进行结帐作业，还能选择提供数位收据。

　　精彩体验The Beauty Box Bar

　　The Beauty Box Bar 为店内的礼品中心，展出各种彩妆、配件及香水，并且提供独特专属的礼品包装服务。专属的 Beauty Stylist 美容造型师会协助顾客打造经典妆容，或是混搭各试商品，以为顾客自己或是送礼的对象创造出专属造型。

　　Digital Runway Nail Bar 数位秀场美甲吧 – - 提供充满玩心的虚拟体验，让顾客体验秀场裡展出的最新指甲油颜色。消费者在拥有 RFID 功能的平台上，可选择自己的肤色，以虚拟方式体验所选择的指甲油颜色。

　　Beauty Styling 美容造型 – - Burberry 邀请消费者发掘 Burberry 的经典妆容和每月最新的色彩流行趋势。而其中四大经典造型如下