珀莱雅早晚水漾系列荣膺2014中国广告长城奖 广告主奖之营销传播金奖

　　新旧媒体整合营销，迅速炒热话题

　　为精准覆盖受众群体，珀莱雅早晚水漾于集中推广期之间，充分利用传统媒体和新媒体的优势，进行整合营销。在境外发布会的铺垫下，早晚水漾系列配合时尚杂志做长期投放，并在9月份热播的《中国好声音》周五档黄金时段播放TVC，利用传统媒体迅速扩大影响力。

　　同时基于搜狐、网易等门户网站，以及搜索引擎、移动端、社交媒体平台等，发布“加长版微电影”，投放大量硬广、订制专题等，并重磅推出广告拍摄花絮和蒋友柏对产品的设计解读视频，利用名人效应和周边话题牢牢吸引受众注意力，炒作热门话题，令珀莱雅早晚水漾微电影网络播放突破7500万次，为产品上市造足声势。

　　创新终端互动体验，传播人气爆棚

　　而为了让产品能更直接的面向消费者，建立一套更为精准且更具吸引力的营销方式，珀莱雅早晚水漾系列打破传统思路，推出广受年轻一代喜爱的手机端小游戏“寻找人鱼公主”等，游戏广受转载，虏获大批粉丝。同时早晚水漾系列还配合线上推广，联合时尚媒体举办线下专场沙龙活动，邀请各位护肤美妆达人共同体验早晚水漾的秘密，让消费者直接收获产品使用的真实感受，达到互动体验的目的。

　　此次，珀莱雅以领跑者的姿态走在品牌创新营销变革的前沿，以实力赢得了“中国广告长城奖”这项在业内有着至高荣誉的奖项，收获了业界、市场的一致肯定。未来，珀莱雅将继续在品牌打造上追求精益求精，在传播策略上展现蓬勃创意，为消费者带来更多难忘的体验，为业界提供更多更好的成功案例。