2015美博会三大关键词 解读纷繁化妆品市场

2015-05-22 11:19 来源:pclady 作者:Tama酱

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2015美博会三大关键词 解读纷繁化妆品市场

  专访万邦国际集团董事长周昭扬

  PCLADY:此次兰瑟参加美博会带来了哪些明星单品?该新品有何特色?

  周昭扬:这次美博会,兰瑟带来了2015年重磅新品——本色底妆系列。该新品从创意策划到研发生产都是由兰瑟团队自己完成。用了2年的时间,兰瑟色彩研究中心对2500名18-40岁亚洲女性的肤色进行研究和分析,最终推出专属亚洲女性的5个底妆颜色,无论你是何种肤色,都能找到合适的底妆颜色。该系列新品以气垫CC霜为主打,添加专利技术光感粉体,让底妆无论在何种光线下,都能做到让肌肤亮1度,全方位打造自然明亮的本色妆容。

  PCLADY:现在彩妆市场竞争非常激烈,兰瑟有什么优势可以在彩妆领域占领先机?

  周昭扬:首先,公司拥有3大现代化厂房,产能及设备与国际接轨;还有高端的生产技术及科研人才,与30多家国际专业机构合作,原料和包材都选择国际一流供应商,兰瑟产品品质和口碑一直以来都是值得信赖的!其次,兰瑟目前有近8000家CS实体店,并进驻全国各大百货商场及屈臣氏,今年电商也收回公司自己运营,已完成全渠道布局。这将有效消除顾客的购物壁垒,不论线上还是线下,消费者都能够随时随地购买兰瑟产品。

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2015美博会三大关键词 解读纷繁化妆品市场

  PCLADY:兰瑟现在是以大力扩推明星单品来取代全面发展的品牌策略,是什么让兰瑟做出这样的决定?截至到目前,去年推出的爆款蚕丝棒取得了哪些成效?

  周昭扬:当今日化行业竞争越来越激烈,一个品牌,想要让消费者记住你,必须要有一个经典的、代表性的明星产品,这个明星单品往往代表一个品牌的形象;同时,单品战略有利于品牌集中资源推广,创造突破性市场业绩。去年,我们推出爆款产品蚕丝棒,产品一上市就供不应求,单品销量遥遥领先,其优秀的品质也受到线上线下消费者的一致好评。蚕丝棒不仅突破兰瑟单品销量记录,更极大地推动了品牌全线产品的销售。

  PCLADY:现阶段,营销手段多样化,电商渠道、微商模式层出不穷,2015年兰瑟在营销方式上会有哪些创新?

  周昭扬:2015年,兰瑟除了在电视、杂志等传统媒体投放广告之外,将增加网络及新媒体广告的投放力度,提升品牌与目标消费者的互动,使广告更加直接有效,深入消费者心智。下半年,兰瑟将启动O2O新型营销模式,通过精准广告将线上兰瑟的目标消费者,导流到实体店,提升店铺进店率,促进终端动销。

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2015美博会三大关键词 解读纷繁化妆品市场

  PCLADY:接下来会如何推动兰瑟的品牌成长?

  周昭扬:目前,兰瑟已拥有成熟的渠道、优质的产品、卓越的口碑。未来将逐步完善品牌文化建设,在开发优质产品的同时,以尊重彩妆历史为本,将专业的色彩与彩妆技术融合,为万千中国女性创造自信美丽人生。

  PCLADY:您期待兰瑟品牌会有怎样的发展?

  周昭扬:我希望兰瑟成为中国中高端第一彩妆品牌,并且通过不断的努力,最终将其打造成为百年品牌。

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关键词:美博会   上海   美容品   化妆品市场   微商   面膜

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