2016剁手总结,谁是美妆吸金王?

2017-01-12 16:27 来源:pclady 作者:Jena

2016剁手总结,谁是美妆吸金王?

(天猫美妆2016年1-11月用户画像)

  PCLADY化妆品大总管懂小姐为你解读2016美容消费数据根据淘宝头条指数和PCLADY2016年1-11月的数据,女性依旧是美妆产品的消费主力,是男性的3倍之多。18-29岁人群占总消费人数的70%,90后是主力消费群体。从职业分布来看,关注美妆产品的用户则是以白领和学生居多。

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  美妆产品的消费主力依然是广东、浙江、江苏、北京上海等地。从品牌层面来看,国货近年来发展势头猛烈,因价格亲民、知名度高,占据主要消费市场。护肤品销量仍然高于彩妆品,TOP10最受关注品牌中仅有卡姿兰一家主做彩妆的品牌,其余品牌主要产品均以护肤为主,且其中1/3的品牌主打产品均为面膜,可见面膜仍是护肤类的最大消耗品。

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  而PCLADY化妆品库的用户数据也表明,面膜确实是护肤类别中最受大家关注的产品。除此之外,乳液防晒、化妆水和面霜也是用户关注度比较高的类别。 在本年度PCLADY美容风云榜的评选中,这些热门类别里面斩获最高奖项的产品有这些:

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  在彩妆大类,作为最能改善气色的彩妆产品,口红稳居热门类别榜首,粉底液热度不减,眼妆、妆前乳和遮瑕则分列三、四、五位。 彩妆热门类别里面,获得大奖的是它们:

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  在美发美体大类中,热门类别除了大家都关注的身体乳,香水的关注度也比较高,这个大类里面获得PCLADY美容风云榜大奖的是这些:

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  从产品功效上来看,PCLADY用户最关注的功效是美白,东南沿海省份尤为突出,美白全年搜索热度高居榜首。网友更关注痘痘、黑头、皱纹等明显的肌肤问题,对于基础护理保湿、清洁等搜索度不高。

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  从年度品牌偏好来看,韩国品牌悦诗风吟(PCLADY化妆品库口碑好评度72%)2016年发展迅速,在淘宝头条发布的女性品牌偏好中位居榜首,品牌定位以平价、小清新为主,受众主要为90后,配合韩剧、韩风的影响,销量可人,针对热点推出多款的跨界合作包装以及DIY气垫等特色服务,成为美妆市场上闪耀的新星。

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innisfree×line合作款

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innisfree私人定制气垫服务

  男性用户在品牌选择上更注重实用性,倾向于选择知名度高,普及度广的品牌,如巴黎欧莱雅(PCLADY化妆品库口碑好评度78%)等国际大品牌。对于美妆产品的消费需求也主要集中在基础护肤类别上 。

 

(责任编辑:王莹)

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关键词:2016消费指南   淘宝   美妆   美妆榜单

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