伽蓝旗下品牌获「品牌种草案例大奖」，成功实现全链路营销闭环

5月10日，在由巨量引擎主办的第三届引擎奖颁奖盛典中，伽蓝集团旗下品牌自然堂以“了不起的中国成分”x“星图爆品专项”荣获“品牌种草案例大奖”。自然堂在种草营销中以IP+UGC+达人合作等方式联动直播转化，打造出种收一体的实践范本，此次获奖，也证明其在品牌营销方面的创新和实践得到了业界的充分认可。

此次，巨量引擎发起的“数字化整合营销与经营大奖”——引擎奖(Ocean Engine Awards)，以“The Power of Future”为主题，旨在展示每一个优秀案例对于未来生意经营新机会点的洞见。该奖项激励每个企业和个体，驱动业务的长期复合增长，不断创造新价值、拥抱新经济。

作为与巨量引擎深度协同发展的合作伙伴，伽蓝集团旗下品牌自然堂深谙破局增长之道，从以人为本、科学提效、全局增长三个维度出发，成功地在抖音平台上完成明星大单品自然堂小紫瓶第五代和王牌成分“喜默因”的深度种草。

这个由伽蓝集团自主研发的专利成分超极酵母喜默因，是源自深埋喜马拉雅山脉腹地的珍贵微生物，在伽蓝集团研发中心与上海交通大学微生物代谢国家重点实验室的合作下，利用伽蓝自主研发的发酵工艺技术将其精心提炼。该成分拥有强大的修护力和细胞新生能力，已被成功应用于自然堂小紫瓶第五代等产品中。

在化妆品市场，随着消费理性的回归，消费者除了认真考虑自身实际需求外，也变得更加“挑剔”，并试图寻求与品牌的共鸣。因此，自然堂通过介绍其王牌成分喜默因，成功地激发了国人对国货和国家科技的认同感，从而赢得了消费者的青睐。这个从0到1的完美范本，不仅带动了品牌人群资产的大幅提升，还为其品牌增长注入了新活力。

在实现种收一体的过程中，科学化的经验法成为了必要保障。在荣获引擎奖的案例中，自然堂借助于巨量引擎的平台全面洞察，并以核心成分为契机，结合平台首个美妆垂类IP《了不起的中国成分》的权威背书，成功地利用超级挑战赛激发UGC+星图达人矩阵，全方位展开产品种草营销。这一成功极大地提高了新品热度和品牌的整体声誉和知名度，实现5A受众提升228%，A3用户增长162%的惊人成绩。

同时，为打造热门产品，自然堂借助IP节点得以展开直播引流，并通过多个平台实现了从种到割的全链路营销闭环，销量同比提升到了惊人的300%。

经过多年的实践，线上渠道的营销不再像往昔一样模糊无助，而是朝着可度量的增长方向转化。未来，作为国货美妆的领军者，伽蓝集团以及旗下自然堂将不断以全域视角察觉营销、经营、用户价值和商业价值之间的联系，并努力将高品质的产品、内容和服务传递给全球消费者。