细数中国药妆 鸡肋还是肥肉

2009-02-24 09:21 来源:

“药妆”概念进入中国已近10个年头,然而市场却未形成成熟的赢利模式,形成产业规模,有一种虚假的繁荣,徒有热闹的感觉。从最早的泽平粉刺立消净、到今天的迪痘痘立消,从吉林九鑫的“除螨”运动,到姗拉娜的“美体”主张,虽然这些本土品牌现如今

  药妆”概念进入中国已近10个年头,然而市场却未形成成熟的赢利模式,形成产业规模,有一种虚假的繁荣,徒有热闹的感觉。从最早的泽平粉刺立消净、到今天的迪痘痘立消,从吉林九鑫的“除螨”运动,到姗拉娜的“美体”主张,虽然这些本土品牌现如今的命运各不相同,但是客观地讲,他们都为中国药妆无意识地进行了朦胧的探索。

  国际品牌引导“药妆”潮流  

点击图片进入下一页>>

  薇姿带来药妆概念

  1998年7月,欧莱雅旗下药妆品牌薇姿进入中国市场,首次带来了“药房护肤品”的概念。才真正在中国产生药妆的概念。随后,依泉、理肤泉、雅漾、曼秀雷敦等国际知名药妆品牌也陆续进入中国。但几大药妆品牌在中国的渠道拓展却一直显得很谨慎,即使是在中国市场上取得了高速增长的薇姿也不例外。尽管薇姿在进入中国10年来已取得15亿的年销售额,也只是在近百个城市设立了1300多家专柜。

点击图片进入下一页>>

  菲璐泽引进中国市场

  2006年被一些专家称为“药妆年”,进入2006年以后,市场有所变化。资生堂、嘉娜宝以及日美健三大巨头先后进军中国内地药店,引爆药店渠道。2005年11月30日,资生堂旗下子公司资生堂药品株式会社,将其针对干燥肌肤问题的著名药妆品牌菲璐泽(FERZEA)引进中国市场。菲璐泽依托专业医药公司法玛林珂及其销售渠道,在北京、上海、沈阳、大连、南京等7个城市共550个销售点出售,并且该品牌销售渠道将仅限于药店。

提示:键盘也能翻页,试试“← →”键

关键词:药妆   药妆品牌   雅漾   薇姿

分享到:
特别策划
  • 樱花草莓思慕雪,点亮半熟少女心
  • 鲜衣怒马是最好的致青春2
  • 美丽DNA:淡妆浓抹“粉”相宜
免费试用
精品推荐