欧洲两大美丽王国 医美科技VS时尚集团

　　说到国际性的化妆品集团，人们的脑海中通常浮现出P&G、L’oreal Paris、Estee Lauder、LVMH等赫赫有名的字眼。殊不知，在欧洲同样矗立着两个庞大的美丽王国——PUIG集团与美斯蒂克药品集团。趁着法国之行的间歇，就让我们开个小差，去到邻国的巴塞罗那，领略那里独特的美妆文化吧！

　　PUIG集团

　　我们不只出售香水　更出售梦想

　　成立于1914年的PUIG集团，总部设在西班牙的巴塞罗那，是一家时装及香水企业，也是第三代的家族企业。PUIG最初以销售唇膏起家，时至今日，已经发展成旗下拥有35个品牌的集团王国，许多中国消费者耳熟能详的香水品牌，诸如Carolina Herrera、Nina Ricci、Jean Paul Gaultier、Prada、Valentino和Comme Des Garcons等，全都出自PUIG集团之手。2012年，PUIG集团的总收入为1.4亿欧元，其中80%的收入来自西班牙以外的市场，集团影响力可见一斑。

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　　在那里，我们接触到PUIG集团主席兼首席执行官Marc Puig，一个优雅睿智的中年男人。他告诉我们，巴塞罗那是PUIG的大本营，也是PUIG家族的故乡。PUIG发展品牌的核心精神在于商业与艺术的结合，就好像巴塞罗那与巴黎所表现出的现代主义所创造的文化那样

　　PUIG集团不是纯粹地卖香水瓶子，他们透过香水来讲述故事。香水是成就一瓶又一瓶的梦想，让消费者通过香水能享受到自己向往的生活方式——无论是魅惑的、活泼的，或者是自信的。让女性消费者在使用香水的时候产生对自身价值的认可，这便是PUIG集团成功的原因之一。

　　从不懈怠的富三代

　　中国有句古话：“穷不过三代，富不过三代”，在西班牙，同样有着类似的谚语：第一代白手起家是创立（build）、第二代是发展（expand）、第三代就会毁掉企业（ruin）。

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PUIG集团作为一个根正苗红的家族企业，为了避免这一点，开发了良好的平衡机制，比如：在董事会里面，只有两位是家族成员，其它7位都是独立董事，而Marc PUIG的个人薪水也是由这些独立董事根据市场情况来制定的，这样他就无法享受到特权，和其他员工一样同工同酬。而Marc本人也决定，从第四代开始，家族成员不会在公司内任职，而只能担任股东。在这种情况下，他们的下一代就很清楚要靠自己的实力去奋斗，而不是享受家族特权。

　　不可忽视的中国市场

　　在欧洲市场，香水的市场占比是非常高的。随便步入一家当地的丝芙兰，摆放在最醒目位置的货品一定是香水。在俄罗斯，香水甚至占了整个美妆市场40%的份额。而在中国，香水目前只占了美妆品类里的7~10%，有待开发的市场潜力可谓无穷。因此，PUIG集团非常重视在中国的发展及投资，旗下的时装香水品牌CH(Carolina Herrera)精品店目前已经进驻上海的高岛屋和嘉里中心，未来还会在杭州、温州、成都、武汉等其他城市继续开店。

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除此之外，Nina Ricci、Prada、Valentino也都是PUIG集团将会在华投入的重点品牌。PUIG集团相信，随着经济的发展，中国人正变得越来越有自信，愈发渴望不同于他人的个性化特征体现，在茫茫人海中突出自己，而这些都已成为PUIG这个香水帝国开拓中国市场的强大动力。