为什么在榜单上看不到中国消费者耳熟能详的品牌? 近年来,诸如悦诗风吟、科颜氏等品牌在中国市场表现可谓相当亮眼,但却没有上榜。相反,此前退出中国的品牌诸如卡尼尔、露华浓却榜上有名是何故?据资深美妆评论人白云虎透露,因为该榜单是从全球范围评选得出,并非针对中国市场,也不是针对某一个独立市场,因此可比性不大。而这些上榜的品牌从全球范围来看,在市场上的确具有非常明确的消费者认知,销售额也处于该品类的市场领导地位。 国货集体缺位 虽然近几年国产美妆品在中国大陆市场的表现相当不错,无论从销售额、消费者口碑,还是市场占有率等方面都取得了很好的成绩,但是在此次排行榜中却难觅踪影。究其原因,除了在于大多数国货品牌历史较为短暂,尚未开拓海外市场外,定位单一、缺乏创新也都是妨碍国货真正“走出去”的因素。即使像已经走出国门的佰草集、百雀羚等品牌,也未在海外形成明显气候。对比之下,我们的邻国韩国和日本却都有不少品牌上榜,各国之间的化妆品工业发达程度可见一斑。中国市场固然无限好,但为了民族品牌的复兴,国内的化妆品从业者还要加油再加油哦! 【2016年全球最有价值50大美妆品牌排行榜 其余上榜品牌明细】 第6名. Neutrogena露得清 所属集团/国家:强生 美国 品牌价值:49.77亿美元 第7名. Garnier卡尼尔 所属集团/国家:欧莱雅 法国 品牌价值:48.15亿美元 第8名. Pantene潘婷 所属集团/国家:宝洁 美国 品牌价值:48.02亿美元 第9名. Estee Lauder雅诗兰黛 所属集团/国家:雅诗兰黛 美国 品牌价值:41.70亿美元 第10名. Dove多芬 所属集团/国家:联合利华 英国 品牌价值:41.04亿美元
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