美妆资本论为你科普2016年全球最有价值50大美妆品牌排行榜

2016-09-26 15:20 来源：pclady 作者：Tama酱

12016年全球最有价值50大美妆品牌排行榜回顶部

　　英国著名的独立品牌价值研究机构Brand Finance发布2016年“全球最有价值50大美妆品牌”榜单（The most valuable cosmetics brands of 2016）。法国美妆巨头欧莱雅集团旗下品牌L’Oreal Paris巴黎欧莱雅以品牌价值137亿美元蝉联榜首，美国宝洁公司旗下知名男士理容品牌Gillette吉列以71.89亿美元的品牌价值居第二；德国拜尔斯道夫旗下的Nivea 妮维雅则名列第三，品牌价值61.72亿美元。

　　Top 1. L'Oreal Paris巴黎欧莱雅

　　所属集团/国家：欧莱雅法国

　　品牌价值：136.97亿美元

　　代表产品：护肤彩妆品

　　Top 2. Gillette吉列

　　所属集团/国家：宝洁美国

　　品牌价值：71.89亿美元

　　代表产品：男士理容用品

　　Top 3. Nivea妮维雅

　　所属集团/国家：拜尔斯道夫德国

　　品牌价值：61.71亿美元　　

　　代表产品：男士护肤品

　　Top 4. Clinique倩碧

　　所属集团/国家：雅诗兰黛美国

　　品牌价值：59.60亿美元

　　代表产品：护肤彩妆品

　　Top 5. Chanel香奈儿

　　所属集团/国家：香奈儿法国

　　品牌价值：58.02亿美元

　　代表产品：彩妆及香水

　　身为一枚美妆资深爱好者，当然不能只满足于了解护肤彩妆技巧，置于化妆台上的这些瓶瓶罐罐，背后其实也藏着许多品牌不为人知的秘密，下面就让我们为你科普，美妆品牌价值排行榜到底是什么鬼？

2回顶部

　　【科普时间到】

　　品牌价值是什么?

　　所谓品牌价值，指的是如果有公司要收购这家美妆品牌，需要支付给该品牌的许可费用以及投资金额。

　　这张榜单是如何评选出的?

　　品牌价值的评选通常是基于以下这三大维度：

　　1.消费者认知：也就是该品牌在市场上的知名度；

　　2.市场渗透率：凡是渗透率高、覆盖人群广的品类，排名都会靠前。这也就能解释为什么在美妆品领域，男士护理品牌吉列和主打男士护肤的妮维雅却能遥遥领先于主打女性市场的其他品牌。

　　3.市场销售规模：销售额是最重要的衡量指标，但有些机构也会将这一点单独排行，每家排名机构的侧重点会有所不同。

　　为美妆小白提供买买买参考

　　品牌价值榜不仅能为品牌商提供可靠的竞争对手信息，了解自家产品在市场中所处的地位，对普通消费者来说，这张榜单也能够为新晋的消费群体提供导购参考。该榜单因为具备高度客观性，因此不论是高端消费者，还是中低端消费者，都能从中找到匹配自己消费能力的相应品牌。通过这张排行榜，哪家占据市场主导地位便能一目了然，同时也能排除那些营销做得风生水起、但是产品质量却差强人意的品牌，因为市场就是检验产品好坏的试金石。

3回顶部

　　为什么在榜单上看不到中国消费者耳熟能详的品牌?

　　近年来，诸如悦诗风吟、科颜氏等品牌在中国市场表现可谓相当亮眼，但却没有上榜。相反，此前退出中国的品牌诸如卡尼尔、露华浓却榜上有名是何故？据资深美妆评论人白云虎透露，因为该榜单是从全球范围评选得出，并非针对中国市场，也不是针对某一个独立市场，因此可比性不大。而这些上榜的品牌从全球范围来看，在市场上的确具有非常明确的消费者认知，销售额也处于该品类的市场领导地位。

　　国货集体缺位

　　虽然近几年国产美妆品在中国大陆市场的表现相当不错，无论从销售额、消费者口碑，还是市场占有率等方面都取得了很好的成绩，但是在此次排行榜中却难觅踪影。究其原因，除了在于大多数国货品牌历史较为短暂，尚未开拓海外市场外，定位单一、缺乏创新也都是妨碍国货真正“走出去”的因素。即使像已经走出国门的佰草集、百雀羚等品牌，也未在海外形成明显气候。对比之下，我们的邻国韩国和日本却都有不少品牌上榜，各国之间的化妆品工业发达程度可见一斑。中国市场固然无限好，但为了民族品牌的复兴，国内的化妆品从业者还要加油再加油哦！

　　【2016年全球最有价值50大美妆品牌排行榜　其余上榜品牌明细】

　　第6名. Neutrogena露得清

　　所属集团/国家：强生美国

　　品牌价值：49.77亿美元