大牌化妆品涨声一片 抢劫or合理涨价？

　　近年来，1月涨价似乎成了大牌化妆品的惯例。这不，元旦刚过，部分大牌化妆品就又传来“涨声一片”。各大商场纷纷收到部分高端化妆品专柜的涨价通知，涨幅从几十元到上百元不等，最高涨幅达30%。据透露，部分高端化妆品在香港或也调价，而在这种涨声一片的形势之下，消费者在选择奢侈品时又该何去何从呢？

　　据相关新闻报道，元旦过后香奈儿、SK-II、迪奥、纪梵希等国际一线品牌化妆品的涨价幅度预计全部超过5%，最高的达到30%。一些网购专柜也贴出了涨价通知，表示香奈儿、雅顿等化妆品及香水品牌的商品价格近期将会上调。

　　虽然娇韵诗、希思黎、雅诗兰黛、兰蔻等一些品牌目前还没有收到涨价通知，不过已经出现了小规模的囤货现象。而业内人士表按照惯例产品应该会涨价，一般节假日过后都有涨价的趋势，一般3、4月份时也会涨，但涨幅并不大。纵观各大品牌的动态，看来涨价是势在必行了。

　　大牌化妆品组团涨价并不是偶然，早在2012年下半年就掀起过一次较大的品牌涨价风波，其中倩碧，雅诗兰黛，娇韵诗等品牌纷纷涨价。虽然品牌宣称是因为原料成本上升导致不得不升价，但实际上化妆品涨价受成本上涨因素影响已越来越小，大牌频繁涨价是由多个因素形成的，主要的原因有：

　　（1）成本上升。化妆品成本不单指原材料、人工、物流等生产成本，还包括市场营销费、推广费用的等竞争因素的影响，随着越来越多的大品牌的入驻中国，竞争成本增加将成为重要的涨价因素。

　　（2）高涨的疯卖能力成涨价动力。虽然品牌宣称是因为品牌成本上升导致不得不升价，但是业内人士则认为这是因为大牌化妆品在中国的销售情况太好了，消费者依赖性太高了，所以品牌商才会主动涨价。

　　（3）品牌宣传策略。高端品牌定期涨价是为了维护其“高端形象”，突出其品牌价值，为了保持自己的高端定位而适时进行一些价格调整来凸显品牌的与众不同。